任天堂新玩具amiibo年收入可达数百亿日元

崇临风

　近日，海外市场调研公司Interpret发布报告，推测任天堂实体玩具amiibo将会成为未来幼年向儿童市场的新热点，而amiibo也将为任天堂带来相当于680亿日元的收入，折合4.1亿RMB。

　　什么是amiibo？
　　今年E3游戏展上，任天堂正式公开了旗下实体玩具amiibo。amiibo实际上是对“内藏近距离无限通信（NFC）芯片手办”的通称。NFC技术已经在智能手机上普及，我们用手机刷公交、贴近手机可相互转款的技术就是NFC，而任天堂的amiibo实体玩具正式构架在这种技术上的，传统电子游戏的新展开。
　　在E3游戏展上，任天堂除公开了数款超级马里奥世界观中角色造型的amiibo之外，还公开了接下来玩具与游戏的联动计划。通过amiibo的NFC机能，玩家购买玩具之后，可通过Wii U的手柄GamePad读取其内在数据，然后将与玩具相同的角色加入到游戏之中。最关键的是NFC技术支持双向通信，玩家在游戏中养成这一角色后，其增长的数值也会被amiibo记录下来，拥有不同数值的amiibo玩具对于玩家来说在世界上独一无二。

　　amiibo究竟怎样与游戏联动
　　通过amiibo的NFC通信技术，玩家可以解锁一些新的成就，还可以通过购买amiibo给原本游戏中的角色升级。此外，根据任天堂此前公开的宣传来看，一款amiibo将会出现在不同的游戏中。比如马里奥的amiibo就可能同时对应《马里奥赛车8》和不久之后将要发售的《任天堂全明星大乱斗10》。今年E3现场，任天堂已经公开10款amiibo，皆为任天堂游戏中的知名角色，而这些角色已经确认将在《任天堂全明星大乱斗10》中悉数登场。
　　amiibo并非任天堂独其一家
　　带有NFC通信机能的玩具并非只有任天堂amiibo。动视的《小龙斯派洛》和迪士尼的《迪士尼无限》都推出过同概念产品。此前，有媒体针对美国任天堂首席运营官雷吉的采访中提到过关于任天堂amiibo的价格，大猩猩雷吉的回答为“10～12美元左右”。随后不久，以投资银行业务闻名世界的美国摩根大通证券公司（JPMorgan）在7月2日发表评估，认为任天堂amiibo的收益每年可达数百亿日元。

　　摩根大通以既有的《小龙斯派洛》和《迪士尼无限》NFC玩具的销量为基准进行推算，假设amiibo的零售价格为10-15美元，任天堂官方提供给零售商的出货价格为8美元（最高预测零售价的一半），最终推算出amiibo每年收入约680亿日元。另一方面，市场调研公司Interpret的数据表示，全世界拥有可消费amiibo这样玩具的孩童大概7200万人左右，特别是在已经发售过类似产品的的北美地区：“任天堂的amiibo、乐高的Fusion将会以更快的速度在市场上普及。”
　　任天堂amiibo的发售同时也被认定是其游戏产品的活性化、多元化表现形式，这将从很大层面上带动家用游戏和主机的销售。2015年，任天堂还将发售对应3DS的amiibo，结合其用户年龄层相对偏低、知名角色深入玩家心中等营销特点，任天堂amiibo将在可见的未来下席卷市场。