日本游戏市场的实际情况你了解多少

peorthlf · 发表于 2017-8-24 10:30

Chinajoy2017最强日本手游市场干货，你Get到了多2017全球游戏盛典Chinajoy火热进行中，作为与E3展、东京电玩展并列的世界级展会，ChinaJoy在很大程度上预示着未来中国游戏的发展走向。对于众多期待拓展海外市场的业者而言，如何最有效率的进军举足轻重的日本手游市场，也成为ChinaJoy盛会上的一个热门话题。

进军日本手游市场的密码

在中国，游戏业者常说：爱他，就送他去日本，可以大肆吸金；恨他，也送他去日本，品尝失败的苦涩。的确，因为拥有数量庞大且具有最好付费习惯的用户，日本游戏市场孕育着巨大的现实机会和想象空间，一向被全球游戏巨头视为兵家必争之地。但同时，因为日本本身强大的游戏开发基础，及其深厚且独特的游戏文化，使得这个市场到处都充满了无形的壁垒，如果没有经验与实力兼具的“带路党”领路，想要进入这个充满诱惑的市场并如鱼得水，无异于痴人说梦。

因此，2017年7月26日，由Yeahmobi与CLICK TECH共同举办的“进军日本手游市场最强攻略专场沙龙”在上海世纪皇冠假日酒店隆重举行之时，众多业者蜂拥而至，场面极其热烈。而沙龙本身也不负众望，现场邀请到日本国内最大的游戏综合资讯网站GameWith、全球知名社交平台Twitter、知名应用市场大数据分析平台App Annie，以及奇迹暖暖、放置少女、(www.zjbuyu.com)战舰帝国等通过CLICK TECH成功进入日本市场，并跻身日本当红手游序列的游戏开发商，就“进军日本手游市场”这一核心命题，从市场、格局、数据、案例等多个维度，展开了深入浅出的讲解和论述，令到场业者受益良多。

CLICK TECH株式会社CEO半泽龙之介社长，从日本手游文化切入，阐述日本手游市场的独特地位，并介绍了作为中资企业，CLICK TECH在日本市场杀出重围、异军突起的过程和其中的逻辑，以及CLICK TECH成长中国手游企业进军日本市场的最强合作伙伴的必然性。

GameWith是日本国内最大的游戏综合资讯网站，作为一位资深媒体负责人，奥田先生一年内试玩游戏达900款以上，并对日本市场上Google Play以及GameWith大数据进行持续分析，帮我们解析出当前日本玩家最喜欢的游戏类型与游戏玩法，并对未来的日本大热手游类型进行了预测。由于是日文演讲，CLICK TECH联合创始人吴比先生进行了现场同声翻译。

互联网时代，数据的重要性早已不言而喻。而在移动应用和数字内容时代的市场数据和数据分析方面，App Annie是绝对的行业领导者。曾伟伦先生通过App Annie独特的数据模型，对日本手游市场进行了用户、产品、优化等不同维度的数据分析及用户画像。

圆桌环节，活动邀请到了最近风靡日本手游市场的几大手游开发商：《奇迹暖暖》开发商叠纸网络COO刘辰西先生、《放置少女》开发商GleeGames株式会社社长堀江麟先生、以及《战舰帝国》开发商奇酷游戏工场VP韩放女士。几位大咖围绕“手游如何进入日本市场”的主题，倾情分享了各自的成功经验。

CLICK TECH，中国手游进军日本市场的最佳通道

作为Yeahmobi的日本分公司，CLICK TECH在独立运营多年之后，已经建立起线上线下全方位的营销、发行体系，成为最为专业的整合市场营销解决方案提供商。CLICK TECH专注于日本市场，坚持以广告“实效”为理念，通过丰富的线上及线下推广资源，助力全球移动产品敲开日本市场的大门。在线上，CLICK TECH和日本各大主流移动互联网广告平台、头部App媒体建立了非常深入、灵活的合作模式，是Twitter、Line的日本官方代理商。同时，CLICK TECH和日本几乎所有的主要线下媒体、4A广告公司、出版社、电视台、各大报社，屋外广告媒体也建立了广泛的合作及良好的战略伙伴关系。CLICK TECH正在成为全球移动产品进军日本市场的最佳通道，考虑到其中资背景及对中日两国文化的深入理解，对于中国手游企业来说，尤其如此。

2017年，日本移动游戏用户已达4580万人，ARPU值全球第一，可知日本移动游戏市场规模的庞大。

日前，App Annie发布《中国移动游戏继续在海外市场大放异彩》的报告，在高度封闭的日本市场上，中国手游正在以IP影响力和特色文化属性撬动市场。App Annie数据显示，中国游戏出海收入分布图上，中国手游在封闭的日本市场也占了10%的海外收入，排名第二。同时日本市场也是中国游戏全球化进展最快的区域之一。2017年上半年，中国游戏公司在日本的营销收入增长达到2.3倍，超过了台湾、韩国、德国等国家和地区。

当今日本游戏虽然类型众多，但不管是角色扮演类、动作类亦或是音乐游戏，它们都有一个特点：那就是在紧跟上了多数西方游戏的潮流的同时，还秉持日本游戏的特色。丰富的创意性，甘愿冒险的态度以及尊重经典游戏的成功元素，正是这些特质令几十年来的日本游戏热卖。相比较西方游戏越来越喜欢强调浸入感和瑰丽画面，建立一个与现实生活越发相似的世界，并且移除游戏中那些像游戏化的视觉元素和界面，日本游戏更愿意关注游戏内在的机制和玩法。在一款日本游戏中，玩家通常能看见复杂的菜单，大量对话以及像街机一样的动作场景。

还有两个主要理论能解释为何在2009年前后日本游戏开始衰落的原因。第一，伴随着手游的兴起，游戏公司以很小的成本就可以获取巨大的利润，而这逐步挤压了属于主机游戏的空间。日本的移动端游戏一直很流行，而智能机的出现加速了这一过程。与此同时，西方游戏制作人却在关心如何在高清巨屏的电视上制作3A级大作。这一反差某种程度上令日本游戏人在技术上处于劣势地位。

另一方面，由于PC平台在北美和欧洲地区都非常流行，导致西方工作室对与之结构相似的X360非常熟悉，因此这也让西方工作室对大作进行跨平台和移植变得更为容易。恰如开发人James Mielke在2014年说的那样：“当X360带着和PC极为相似的架构横空出世的时候，所有这些西方制作人都对这一架构相似的主机迅速上手起来。”