【转载】论国产游戏持久战

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PS：本文作者是一位九阴粉丝，所以在语言上难免对九阴过于赞誉，对九阴不爽的无视即可。
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论国产游戏持久战

文/曜冰

目录

兴起

·国产游戏的诞生

·网络游戏时代的降临

发展

·单机游戏的夕阳

·暴雪来临前的安逸

·魔兽来了

·当国产网游遭遇暴雪

·中国游戏业的误区

·一些严重的问题

困局

·精品的国产 魔兽的情缘

·已磨损十年的古剑

展望

·意图突破困局的真武侠

·回合制游戏的革新

·国产新作的集体发力

·国产游戏的多元化发展

·MMORPG所应该的世界构架

·独立游戏的奋起

·突破困局的路途

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这篇文字在春节时候发表过一次，阅读的人数不多。半年来自己又有了一些新的认识，所以修订和增加了一些东西，希望大家指证。

————题记

近段时间，因《最终幻想》《洛奇英雄传》《C9》等国外游戏大作的引进，加上国产游戏陷入同质化误区，表现疲软，有人打出了“国产垃圾，国产必死”的言论。而还有一批人，看到了《剑侠情缘叁》在品质上的巨大进步，以及《九阴真经》《刀剑贰封魔录》《天骄三》及《笑傲江湖》《神兵传奇》等国产力作蓄势待发，打出了“国产游戏必将近期内反超国外游戏”的言论。

显然，这两个观点都是不对的。为什么这么说？因为国产游戏经历了多元化、优质化的兴起，和曲折的发展。这就决定，国产游戏不会轻易地毁灭，但若想立于世界之上，必须打一场持久战。

兴起

·国产游戏的诞生

对国产游戏史稍有了解的朋友应该都不会否定国产游戏最初的辉煌。很多游戏龄较大的朋友，心里应该都有一个关于国产游戏的美好的回忆。
可以以95年《仙剑奇侠传》的发行为标志，国产游戏进入了一个光荣的时代。

不知有多少人曾为《仙剑奇侠传》这款游戏落泪

在RPG方面，《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《剑侠情缘》这“单机三剑”因感人的剧情和游戏对剧情完美的演绎成为很多人无法忘却的回忆。
而昱泉的《流星蝴蝶剑》更是把国产游戏推向了一个新的高度。其对中国武侠中格斗和轻功的表现证明力国产游戏有国外游戏无法传达的魅力，有登上国际舞台的资本。从时至今日还在举行的流星对战赛就可以一窥该游戏的魅力。

似乎现在也没有游戏能带来《流星蝴蝶剑》同样的感受

这个时期还诞生了《刀剑封魔录》《碧雪情天》《决战朝鲜》等优秀的作品。
·网络游戏时代的降临

而《网络创世纪》（UO）开启的网络游戏时代来临的时候，国产游戏依然延续了她的辉煌，并创造了其独特的魅力。比如第一款国产网游《万王之王》里玩家可以自建城邦的系统，至今还没有任何网游能完美地传承下来。
《金庸群侠传网络版》的诞生再一次诠释了中国武侠文化的独特魅力。其与众不同的游戏模式、宏大的武学设定、不确定性的人物发展，是其直到今天还作为最纯粹的武侠网游记载在中国游戏史上。

《网金》里虚拟的江湖给多少人留下真实的记忆

更值得一提的是昱泉开发的《笑傲江湖网络版》。现在很多玩家和媒体都以为中国第一款3D网游是韩国的《精灵》，而事实上《笑网》在01年便在台湾发现，02年就在大陆测试，这款国产游戏才是中国市场第一款3D网游。《笑网》不仅在画面上由二维进化成三维，并在门派设定、武学模式、建筑场景等多个方面很的程度地还原了笑傲江湖的武林世界，更第一次在网游中提出了副本的概念。

《笑网》这款游戏，只能说是生错了时代

而将国产游戏真正推向国际市场的，是蜗牛公司用四年时间研发的《航海世纪》。这个艺术出生的创业者在苏州建立的网游公司在成立之后，一直坚持“非主流”的个性。比如蜗牛在2000年成立，便放弃了主流的2D发展模式。而开始自主研发“航海者”3D引擎，并开发出《航海世纪》这款航海冒险题材的游戏……这个题材，目前为止也只有《大航海时代》与之类似……这款04年发行的游戏即使单论画面，也不逊色现在10年的很多作品。
《航海世纪》成为第一款出口韩国的国产游戏，并最终出口了二十多个国家地区，标志着国产游戏正式取得了国际市场的入场券。

游戏的国产游戏，如今被很多人遗忘了吧

而这一时期，也诞生了《大话西游》《剑侠情缘网络版》等游戏的作品，大宇、金山、昱泉、目标、像素、网易、蜗牛等第一代中国游戏研发公司诞生并成长，是国产游戏兴起的时代。
所以，国产游戏是有扎实的基础的，也是有一定文化底蕴的。国产游戏曾经的兴趣培养出一批有思想的中国游戏人和有实力的中国游戏公司。所以国产游戏界不是那么轻易就被毁灭的。

发展

·单机游戏的夕阳
在这个时期，国产单机因为盗版产业的发展而带来毁灭性的打击，开始走下坡路。
当游戏人花了大量时间和金钱开发出游戏投放市场却有人玩没人买，耗费大量资金研发盗版技术却一次次被国内强大的技术人才自豪地破解，大部分曾怀着做大国产单机游戏的梦想的游戏人只能被迫放弃单机市场。国内只有一些特别执着的游戏人在这个领域坚持，比如大宇的《仙剑奇侠传》《轩辕剑》的坚持，但这种坚持也产生了一些严重的问题，我会在下一章节详说。

《仙剑奇侠传三》是国产单机的一个巅峰

·暴雪来临前的安逸
因为国内网游市场被开辟，部分单机游戏的制作人转战。国产网游继续发展了一段时期，取得了一些成绩，其中最突出的应该是网易的《梦幻西游》了。
《梦幻西游》是网易《大话西游》的续作，其延续并扩展了前作休闲的回合战斗，功能完善的社交系统庞大而充满收集乐趣的宝宝系统。再加以精美的画面，令大众喜爱的Q版风格和优秀的游戏音乐，面市后取得了巨大成功。而因游戏所建立的社交体系，是的此游戏长久不衰。

《梦幻西游》给网游界带来了一阵新风

而像素《刀剑封魔录》的网络化作品《刀剑OL》则在传统游戏模式上加入有中国特色的武侠战斗系统，是的这款仙魔类游戏成为很多武侠迷津津乐道的作品。
然后，《魔兽》来了。

·魔兽来了

《魔兽世界》的成功在品质和市场方面都有其必然性的成功的原因我不做什么讨论，只谈及一点，就是国产单机的衰落一定程度上促进了《魔兽世界》的成功，因为国产单机的衰落，把单机游戏这块巨大的市场让给了国外游戏——这些游戏在国外市场已经收回成本，国内的盗版不会对其造成损失，并会为其作品培养客户。比如《魔兽争霸》就为《魔兽世界》在中国创造了巨大的市场。
单机市场和网游市场是紧密相连的，这点我会在下一章节做详细的论述。
《魔兽世界》用其大气而精致的画面（其实WOW美工里很大一部分是中国人），庞大的魔幻世界，感人又有趣味的任务系统，激烈的阵营对抗，完善的PVE、PVP体系等吸引了当时及以后很长一段时期中国市场很大一批玩家，依旧导致了剩余市场的严重缩水。

《魔兽世界》是一款真正称得上“世界”的游戏

其中对蜗牛和网易的冲击很具代表性。

·当国产网游遭遇暴雪
《魔兽世界》针对的是中高端3D网游市场，这与蜗牛的主力作品《航海世纪》、《机甲世纪》和网易未来的主力产品《（老版）天下贰》针对的市场是重合的。这三款游戏无论本身品质多么优秀，也无力与《魔兽世界》竞争，导致市场效益的惨淡。《魔兽世界》的成功直接导致了蜗牛的衰落和《天下贰》的回炉。

蜗牛本准备借《航海世纪》和更多新游力争上位却市场受挫

老版《天下贰》是中国味十足的国产佳作

而这时一个公司起来了：完美时空。
完美时空自主引擎研发的3D网游《完美世界》画面华美且配置要求大众，WOW式的游戏模式注入了中国玄幻色彩。完美的成功与其扎实的研发技术、立足本国文化的内容、精心制作的特色内容是分不开的，但很多公司只认识到和魔兽类式的完美成功了……

完美世界在当时的质量很高

而网易的《梦幻西游》因与魔兽重合用户不多，人气持续火爆。很多公司又没看到《梦幻西游》因与魔兽的不同而人气高，只看到“梦幻”人气高。
之后，史玉柱转行网游，分析了网游中商城各种盈利的可能，用《征途》这款游戏来试验自己对推广和收费的设想，取得了商业上的成功。而这一次，大家只看到了《征途》模式的成功，却没认识到这种模式只有面对游戏龄较低的玩家市场才能成功，一旦中国市场新玩家增长停滞，老玩家游戏龄增长，便没人买账。

·中国游戏业的误区
以上这些成功和失败让中国游戏业界产生了一些错误的观点，使国产游戏发展陷入了巨大的误区。
一是同质化。
突然之间，所有的游戏都要做任务、打战场、下副本了……突然之间，所有游戏的界面都是左上角人物头像，右上角小地图，左下技能栏，右下项目栏了……突然之间，网游玩家都会要求在阵营里二选一，双方势不两立……是的，所有的游戏，无论3D2D2.5D都在仿魔兽……就算有个别公司只是在模仿自己之前的作品，但那个作品也是仿魔兽的。
当然，因为梦幻的持续高人气，市面上也多了很多《梦幻XX》或者《XX西游》。
从此，中国网游只有两款游戏。
其实稍作思考就能明白，你学麦当劳做汉堡，做的还没麦当劳好吃，比麦当劳还贵，凭什么别人选择你？

世界上只有一种游戏界面吗？

所以第二点，我们谈谈快餐化。
无法持续盈利，国产网游公司开始选择赚一笔就走的模式。通常是：吹牛宣传——多次测试——不一定正式运营。
于是有了“多国共同开发”“北暴前员工称XX为旷世奇作”“XX团队产业制作”“首创XXX”“次时代网游”“4D”“5D”以及“开光测试”“盛大测试”“不删档内测”“删档公测”……低成本研发、高广告宣传、快速回本并盈利……这种模式让很多游戏业者为了公司的利润，放弃了扎实研发游戏的心态，而选择了制作快餐游戏。
而道具收费的风险加剧了快餐化的规模……因为游戏制作者想的不再是怎样做好游戏把玩家留在游戏里，而是怎样让玩家花更多钱购买道具。
所以国产网游“探索”出一条“低质产品、大量宣传、快速捞钱、开发新作”的模式
然后是整个中国IT业界的山寨风引起的游戏山寨现象。
中国游戏市场及产业尚不成熟，很多游戏业者为了避免创新的风险及创新的成本，选择了抄袭同行的创意……比如某“5D”网游角色创建、游戏界面、登入画面完全抄袭老版本的《九阴真经》，《笑傲江湖》的宣传画变成了某网页游戏的弹窗广告……这种做法打击了整个游戏界创新积极性，而且使坚持创新的游戏公司顾忌同行的抄袭，影响了游戏的宣传效果。
最后是低俗炒作和恶意竞争。包括用低俗事件主人公来炒作游戏、游戏广告包含低俗内容或通过恶意攻击自己的竞争对手来抬高自己的人气。
这种做法引发了社会舆论对游戏业的反感、玩家对国产游戏厂商的不信任及同行间的不信任和破坏性竞争。

·一些严重的问题
以上这些问题给中国游戏业造成以下严重的问题：

对于游戏商：
1 产品模式单一化。
所以游戏商的精力全部投入在有限的MMORPG市场中，而且游戏模式完全没有自己的特色和创新，是的游戏开发的时间和自己未能合理利用，而且丧失了七天游戏类型的玩家对国产游戏的关注。
2 游戏制作的浮躁气氛。
很多实力游戏商主力产品的失败打击了整个中国游戏业对专心研发精品游戏的信心，而使整个产业的快餐化和低质化。
3 游戏之间的仇视。
游戏商之间的互相诋毁互相挖角，使公司之间取长补短的可能性被破坏，影响了国产游戏的发展。
4 收费瓶颈。
道具收费游戏的兴起破坏了时间收费模式的活力，而道具收费游戏的乱收费又破坏了玩家对道具收费游戏的信任，整个游戏界失去了能长久盈利的收费模式。

对于玩家：
1 游戏业的浮躁引起了玩家的浮躁，导致了所谓“蝗虫玩家”的产生。
玩家对难上手有深度的游戏缺乏耐心，使很多游戏的游戏面市后叫好不叫座，反过来制约了游戏制作的发展。
2 国产游戏的快餐化使玩家对国产游戏商失去信任。
因为玩家失去支持国产的意识，也很难形成对国产品牌的忠实度。
3 各种商场收费和送礼营销使玩家失去了为游戏适度消费的习惯和意识，反过来加深了收费瓶颈的问题。
对于社会：
1 低俗营销使社会舆论不利于游戏发展。
2 低俗营销使相关部门加强对游戏监管，不利于游戏发展。
由以上可见，国产游戏在发展过程中产生了很多严重的问题，国产游戏要继续发展并壮大必须克服这些问题。所以国产游戏在短时间内全面反超国外游戏的假设是不成立的，国产游戏的发展必然是一个艰难而又长久地过程。

困局
国产游戏正在转型，现在处于这个转型的预备阶段。国产网游的研发过程，《剑侠情缘叁》应该算一个关键点·。而单机游戏发展要慢许多，《古剑奇谭》标志着国产单机进入了新的探索阶段。

·精品的国产 魔兽的情缘
金山西山居工作室的《剑侠情缘叁》可以说是一款国产网游里程碑作品，但也可以说是一个失败的作品。

《剑三》的积极方面有以下几点：
1 大大地提升了国产游戏的水平上限。
《剑三》是一款整体质量十分突出的作品，其综合素质可以与很多国外游戏比肩，这就像业界证明了中国游戏制作者的实力，也给那些做快餐游戏的同行施加了舆论的压力，因为他们做的不再是“理所当然”的事情。总体来说，《剑三》给国内游戏业界和国内游戏玩家带来了激励的效果。

《剑侠情缘叁》的质量是目前面世的国产MMORPG中最高的

2 对中华民族传统文化的挖掘。
在《剑三》之前，大部分网游做的还是国外的题材，比如魔幻、科幻、日系幻想。然而《剑三》扎根于中国的武侠文化，把游戏中的文化体系做的非常完善。认真玩过《剑三》的玩家应该明白，虽然这款游戏的游戏体系做的还有很多缺陷，但是剧情描写特别到位，无论是剧情、悬念、还是内涵。
这就给国产游戏商指明了一个事情：中国传统文化里可以挖掘的东西不比那些舶来品少。
其影响，由九城主打《神仙传》、蜗牛主打《九阴真经》、像素主打《刀剑贰》、完美主打《笑傲江湖》、久游主打《流星蝴蝶剑OL》……以及那些《东邪西毒》《聊个斋》之类的产品可以看出。
3 导致的问题为后世所鉴
《剑三》质量优秀，但因为一些其他的问题导致了市场上的失败，这些问题会引起之后游戏开发的重视，避免重复的错误。

导致《剑三》失败的原因主要有以下几点：
1 国产的精品，魔兽的情缘。
这是《剑三》失败的主要原因，没有找到属于自己的用户群，而是一味地模仿《魔兽世界》。
其实一个很简单的道理，你仿《魔兽》，那么针对的玩家就是喜欢《魔兽》的人。但你又没有《魔兽》做的好，那么为什么玩家会选择你？而也许有人觉得《剑三》针对的是武侠爱好者，但是WOW模式是武侠吗？
所谓的门派，成了和WOW职业一样的设定；所谓的经脉，成了和WOW天赋一样的东西；所谓的剧情，成了WOW任务一样的东西……而且代入感还比WOW差得远；所谓的武林秘籍……是不存在的；所谓的江湖势力，被强制分成了WOW一样的二元对立；所谓的江湖地位，成了WOW声望一样的东西。而且还有了副本、战场、套装、极品武器……这还是武侠吗？这样设定的游戏，怎能博得武侠爱好者的欢喜？
《剑三》最大的失败，不是在于他是武侠，不是在于他仿魔兽，而是在于他魔兽不魔兽，武侠不武侠。

和谐掉“奇脉”之后，《剑三》的经脉成了彻彻底底的“天赋”了

2 营销策略的败局。
这点其实分两部分，“魔兽第一，剑三第二”这样的脑残宣传策略其实我不必多说，营销策略的另外一个败局是突然改变主意。
《剑三》公测前是“极限测试”，顾名思义，是预备测试服务器所能承受压力的测试，《剑三》明显在“极限测试”后还准备再研发半年。然而“极限测试”的火爆却让金山高层冲昏了头脑，放弃了之后的研发，直接不删档进行公开测试。
这样就导致了两个严重的问题，一是游戏提前面世导致了游戏系统不完善……按照行规，游戏面世后开发团队的一大部分要调出来进行新游戏的研发，所以《剑三》的游戏系统现在也不算完善。二是预备在“极限测试”后解决的“卡”的问题没有解决，测试初期玩家的体验十分糟糕。
3 精美的画面，燃烧的显卡。
《剑三》在初期一直困扰玩家的就是“卡”的问题，这也是游戏提前面世导致的问题。
《剑三》对于游戏的优化，特别对于A卡的优化十分糟糕，导致了公测时大部分玩家无法正常进行游戏，甚至有玩家显卡烧毁……这就导致了游戏门槛的抬高，以及玩家的大量流失。
虽然近期《剑三》对游戏系统进行了大量优化……但，优化给谁呢？

其实精美的画面虽然重要，但不是最为重要的

4 被破坏的时间收费市场
准确来说，整个全球市场的时间收费市场都在缩小。但是国内的时间收费市场不是缩小，而是被破坏了。
大量的打着“永久免费”旗号的道具收费游戏占领了国内网游市场，改变了玩家的胃口，让玩家对于门槛较高的时间收费游戏产生排斥……即使实质上他们更便宜一些。很多玩家没有为游戏付费的意识，所以认为时间收费游戏是强制收费，却不知道游戏只是一个和其他商品一样的商品而已，为了实现盈利，必须收费或者变相收费。
这也是《剑三》失败的原因之一，缺乏付费意识的新玩家不愿意接受剑三的月卡天卡付费模式……即使其实三元一天的价格对什么人都说不上贵……而来自WOW的老玩家又看不起《剑三》本身。

·已磨损十年的古剑
2010年一款新的国产单机跳进了我们的视野，那就是《古剑奇谭》。原仙四研发团队、号称国产单机游戏最好的画面、已经各大游戏媒体的不断宣传……几乎关注国产游戏的人都知道了这款游戏，也最终成就了国产单机的最高销售记录。
但是，笔者不认为这款游戏是一款成功作。
一款热卖的游戏，必然有他成功的地方，《古剑奇谭》还是有以下可圈可点的地方的：
1 单机游戏人的坚持。
虽然网游的盈利是非常有诱惑的，单机的营销困局已经形成了很多年。但是还是有一批游戏人坚持着制造自己梦想中单机游戏，这种坚持对于游戏产业是无可替代的宝贵财富。对于激励业界的游戏人，激励优质产品的研发有着积极的意义。
2 商业宣传模式的胜利。
《古剑奇谭》采取了研发阶段就做大量的宣传，与玩家交流的模式。使游戏面世时受到了广泛关注。
3 国产单机的画面提升。
《古剑奇谭》号称国产单机游戏最好的画面，具体对比问题不是太清楚，但《古剑》的画面的确处理得不错，算是游戏的亮点之一。

《古剑奇谭》号称国产单机游戏最好的画面

4 精心安排的剧情。
《古剑奇谭》是传统的国产RPG，在剧情安排上下的功夫非常深，伏笔、设定、情感、包袱都安排的都非常到位，对于角色的表现也比较传神，可以算是延续了国产单机的精髓。
5 对于盗版的打击。
听说《古剑》为了避免盗版，甚至买通了以前提供盗版的几个网站……总之，《古剑》的确没有像以前的国产游戏盗版横行，这是保证单机游戏营销的基础。

然而这款游戏众所周知，口碑很不好。那是因为它有很多致命的缺点：
1 毫无创新的游戏模式。
这几乎成了今年来国产单机游戏的通病。十几年前国产游戏还有些动作角色扮演游戏比如《碧雪情天》，对战游戏比如《流星蝴蝶剑》，战略游戏比如《决战朝鲜》等……然后现在还在坚持做单机游戏的似乎都是“大宇系”的人才，于是全在做与《仙剑》类似的RPG游戏，导致了游戏模式的单一。
也许他们以及很多玩家会觉得这是一种坚持，但《最终幻想》系列已经坚持到了14，从最近的单机版本《最终幻想XIII》来看最初的《最终幻想》，游戏模式可谓天翻地覆。

《最终幻想》进步的绝对不只是画面

然而十五年过去，《古剑奇谭》还是在很多方面延续着《仙剑奇侠传》的模式……无角色表演和声音表演的对话；“一本道”式的不可探索地图；砍一刀又跑回去的古典回合战斗；走不完的地图……虽然已经披上了3D华丽的外衣，但骨子里还是2D的魂。
随着时间的流逝，玩家的胃口比十几年前高了许多，受不了拖沓的战斗和毫无乐趣可言的练级过程……所以“毫无创新的游戏模式”是《古剑奇谭》最为致命的缺点。
2 毫无进取心的剧情模式
我前面说到《古剑》的剧情很优秀，是指这个剧情单独来说是一个优秀的故事。但是我觉得这个游戏的剧情设置很糟糕。
一是重复了十多年的题材。我不是说中国的玄幻剧情过时了……而是这么一批了，做了这么多年，只会做这么一种模式……古代、幻想、剑、爱情……我想除非是特别铁杆的FANS ，别的玩家玩了十几年一个题材一定会腻的。其实有什么题材可以用，比如未来幻想，比如古代武侠，比如校园幻想，比如古代战争……我不得不怀疑……你们这一帮“大宇系”出生的人，是不是江郎才尽了？
二是单线的剧情发展……做了这么多年，除了《仙剑奇侠传三》有一个小分支外，其他的“大宇系”作品都是单线发展……让人感觉他们并不是为了做游戏而做游戏，是为了讲故事而做游戏……剧情虽然是RPG游戏最重要的灵魂，但游戏的剧情设定和讲故事是不一样的。多线的分支，多样的结局会给玩家更多的选择，给玩家游戏的动力，也更能表达故事想要表示的含义。
3 完全是折磨的战斗系统
十五年……十五年了，游戏中的战斗和最早的《仙剑》只有画面的区别。我不得不怀疑制作者的创意能力。
一个3D游戏，不是不可以回合制；一个全视角3D游戏，不是不可以回合制……但是，即使回合制也不是只有十几年前的那种模式……
在一个精美的3D场景里，敌对的两方像XX一样站在场景的两边，像XX一样等着对方打自己，上去砍了别人一刀之后又像XX一样跑回来……请问，是XX在做这个战斗系统还是这个战斗系统是做给XX玩的？十几年前这样的战斗模式的确合理，因为玩家对于游戏的要求比较单纯。但经过大量游戏的熏陶，玩家也在成长，也能分辨出游戏设定的不合理。指望用十几年前一模一样的东西去讨好十几年前的那群玩家，痴人说梦。

《古剑奇谭》的战斗和《仙剑奇侠传98》只有画面上的区别

与其这样，还不如回归原点，做成2D或者2.5D的模式，起码整个战斗不会显得那么弱智和拖沓。想做3D回合制，看看《最终幻想》是怎么做的。
笔者对于《古剑奇谭》的战斗体验就是折磨，一切到战斗场景就感到心烦……拖沓的模式，毫无打击感地战斗，加上无法避免的等待……除了加长游戏时间还有别的意义吗？
4 更加杯具的系统优化
前面说了《剑侠情缘叁》的优化很杯具，但是这个更加杯具……《古剑奇谭》在画面的很多地方是远差于《剑侠情缘叁》的，笔者当时因为条件有限，是用的一款几年前的笔记本体验游戏。运行《剑侠情缘叁》低配的话，还可以比较流畅的游戏。但在《古剑奇谭》，无论怎么设置，还是会卡得影响游戏体验。