糖果粉碎传奇成日本iPhone下载冠军 电视广告立功

紫心涅普酱

在日本，电视广告对移动游戏的推广作用非凡。北京时间12月6日消息，资深日本游戏产业专家塞尔坎·托托(Serkan Toto)在博客内发表新文章，分析了电视广告对于三消游戏《糖果粉碎传奇》在日本手游市场的重要助力。

“就当前阶段来说，为移动游戏打电视广告听上去还不怎么靠谱，因为移动游戏产业尚未成熟、电视作为营销渠道作用下滑、广告制作成本高、不易追踪效果、投放成本过高等等原因。”塞尔坎·托托说。“但在日本，关于移动产品的广告已经在电视上风行很多年。”他表示，在事件营销、移动广告展示、交叉推广及传统的PR宣传之后，日本移动游戏公司往往会部署电视广告策略。

《智龙迷城》开发商GungHo就是吃到电视广告甜头的一个典型。《智龙迷城》于去年10月17日首登电视广告，短短19天后，其游戏下载量就从200万激增至300万——用户增长速度大幅超过广告前：该游戏下载量从100万增至200万花了94天。Colopl旗下游戏《Quiz RPG》在短短数周内玩家数量翻了四番，电视广告同样功不可没。

塞尔坎·托托在文章中写道，英国King.com是第一家在日本为移动游戏打电视广告的海外公司。日本女演员多部未华子(Mikako Tabe)为《糖果粉碎传奇》拍了两部广告片，并于周末在日本电视台播出。

“此前，King为《糖果粉碎传奇》在日本的营销做了很多努力，但因为本土化水平较差，缺少驻地员工，以及日本休闲益智移动游戏市场竞争激烈等原因——在LINE平台这类游戏尤其盛行，该游戏在日本市场表现并未达到King的预期。”

但电视广告营销令《糖果粉碎传奇》的现状发生了极大改观。

目前《糖果粉碎传奇》在苹果App Store日本区iPhone免费游戏下载榜排名第1。



在日本区iPhone收入榜，《糖果粉碎传奇》位列第15。



在日本Google Play免费下载排行榜，《糖果》从11月30日第83名升至12月4日第30名。



而在日本GooglePlay收入排行榜上，《糖果粉碎传奇》近几日的排名略有下滑。



塞尔坎·托托指出，要想让电视广告影响力具有持续性，King还需要为《糖果粉碎传奇》继续打广告。毕竟，GungHo当初为《智龙迷城》做电视广告持续了好几个月。