索尼游戏设中国战略部 部长添田武人是中国通

崇临风

索尼电脑娱乐(SCEI)发布人事和组织变更消息，宣布成立中国事业部，并任命添田武人(Soeda Takehito)为中国战略部部长。官方新闻稿共有5项内容，其中前3项为组织结构变更，包括经营管理部更名企划管理部，日本市场部更名为市场联络部，新设中国战略部；后2项为人事任命，包括任命上町满为客户关系部部长，任命桂山孝一郎为发行关系部部长，两人均为高级副总裁。　　这样的新闻稿原本并不新鲜，仅2014年3月就有3次类似的人事变动通知，而官方也对此试图保持低调，就像此前索尼游戏部门在北京和广州成立办事处时一样。知情人向网易游戏频道记者确认了中国战略部从亚洲战略部独立的消息，但未就人事变动等相关细节发表评论。
　　实际上，索尼中国战略部并非横空出世的新机构，其主体实际就是此前索尼电脑娱乐日本亚洲(SCEJA)下属亚洲战略部的中国事业企划课。2004年索尼游戏业务入华遇挫后，索尼游戏业务在中国大陆的展开实质上陷入停滞状态，在此后的近10年里，索尼不断尝试以不同形式涉足中国大陆的互动娱乐业，但每一次的步子都迈得相当谨慎，生怕引起主管部门的“过度关怀”。
　　2013年上海自由贸易区在中央政府的大力推进下挂牌成立，冰封近13年的游戏机禁令终于出现松动，地方政府和主管部门对外资企业入华从事文化产业相关活动的态度变得更加积极，自上而下的巨大推动力使得这一次的新政改革变得举世瞩目，甚至被与上世纪70年代末和80年代初的改革开放相提并论。
　　与文化部合作密切的微软抢先出击，联手百事通成立合资公司，抢先宣布Xbox One准备入华消息，高层几次三番公开提及游戏业务，已经足见微软的功课做的有多好。与之相对的，过去一直与版署(现新闻出版广电总局)保持着良好关系的索尼，表面上虽然按兵不动，背地里也一直在积极筹备，被极力淡化的中国战略部的成立只是信号之一。
　　另外一个值得注意的信号是人选。知情人向记者透露，此次接手中国战略部的，正是两年前还任职于日本社交和移动游戏大厂GREE的的添田武人，而当时他的工作也是负责GREE在中国区的业务推进。但在笔者看来，任命添田武人为中国战略部负责人，索尼看中的并非他此前在GREE的职业经历，更多的是添田武人的个人背景。
　　上世纪90年代初添田武人就曾任职索尼并参与索尼在海外的活动策划和推进
　　添田武人1967年出生于北京，早在1972年中日邦交正常化以前就随父母旅居中国，小中高直到大学的学业都是在中国大陆完成的(北大毕业)，讲一口地道的北京话，是个不折不扣的中国通，而他的第一份工作便是在索尼国际企画部。
　　任职索尼期间添田武人的中国背景令其在与政府层面沟通上大显身手
　　当时的索尼处在盛田昭夫与大贺典雄双强并立、在本土和全球的存在感与日俱增的鼎盛时期，添田武人被派往上海从事索尼电器产品在中国大陆地区的渠道推广。得益于对中国文化和习惯的深刻理解，添田武人在联络和疏通政府渠道关系上得心应手，并在之后索尼遭遇的数次公关危机中大显身手。
　　索尼重新招回添田武人的用意，很明显是为游戏业务入华的进一步准备，尽管现阶段还没有太多实质性的举措被公开，甚至在步调和声势上落后于微软，但有句话叫千里之行始于足下，索尼至少在用人阶段开了个好头，而这对索尼中国游戏业务的展开乃至未来的PS4入华来说，或许才是最重要的事。